Introducción
La publicación en línea es comúnmente presentada como la solución instantánea ante las limitaciones estructurales y presupuestarias típicas del mercado editorial convencional. Aunque las reading apps, las redes sociales y la narración audiovisual han ampliado el alcance de los autores emergentes latinoamericanos, conseguir visibilidad es apenas la punta del iceberg. El asunto neurálgico por resolver es cómo sostener la notoriedad en el tiempo. No hay atajos ni caminos fáciles, la estrategia correcta demanda tiempo y esfuerzo.
Los ecosistemas digitales requieren planificación a largo plazo, adaptabilidad y profunda comprensión de cómo se produce la interacción de los lectores con los contenidos. Lo último es particularmente relevante en internautas cuyos dispositivos móviles son su más probable primer punto de contacto con una historia. En consecuencia, la atención de la audiencia objetivo es usualmente breve, fragmentada y, de paso, derivada de algoritmos.
Los escritores emergentes en América Latina enfrentan los desafíos mencionados junto a restricciones económicas y disponibilidad limitada de sistemas de pago. Cabe destacar que las cuestiones de índole lingüística también representan un reto significativo al momento de plantear una estrategia de alcance global. En contraparte, la promoción digital ofrece oportunidades sin precedentes para crear comunidades sin fronteras y conseguir autonomía creativa.
La publicación online es una estrategia a largo plazo, no como un atajo
Las plataformas de autopublicación —self-publishing, en inglés— como Amazon Kindle o Google Play Books han democratizado el acceso al lanzamiento de libros. Pero el éxito llega rápidamente en raras ocasiones. Otro aspecto a tener muy en cuenta es que el online publishing no es un método sustitutivo de la publicación impresa convencional. Más bien es un camino paralelo en donde el autor fortalece su posición negociadora y el alcance de su historia entre una audiencia objetivo.
En concordancia, los autores emergentes con mejores posibilidades de crecimiento sustentable tienden a cumplir con las siguientes tareas/actividades:
- Publican de forma consistente (no implica que sea con frecuencia)
- Construyen listas de e-mail y/o bases de datos de suscriptores
- Acompañan sus publicaciones con descripciones optimizadas con parámetros SEO y metadatos, así incrementan las probabilidades de ser descubiertos (discoverability)
- Se apoyan en el uso de analíticas para entender la conducta de los lectores en línea.
Los ecosistemas de dispositivos móviles y el comportamiento de los lectores
La comprensión del comportamiento de los lectores en internet enlazados a través de smartphones y otros dispositivos móviles es un aspecto importantísimo. Solo así es posible adaptar la presentación de sus narraciones —siempre sin degradar la calidad literaria— para prevalecer en los ecosistemas digitales. Con dicho propósito en mente, los escritores emergentes en América Latina están obligados a considerar detenidamente los siguientes aspectos clave:
- La atención de los posibles lectores conectados mediante dispositivos móviles es menor, a su vez…
- Menos atención favorece formatos serializados o de lanzamiento por capítulos/episodios
- Es muy común que los lectores descubran los libros de sus géneros favoritos debido a recomendaciones, no por búsquedas específicas
- Las funciones de lectura fuera de línea (offline reading) propician el enganche de internautas interesados que acceden desde ubicaciones con conexión inestable.
Desafíos específicos para los autores emergentes latinoamericanos
Si bien las plataformas digitales facilitan la aplicación de estrategias colectivas —colaboraciones, convenios promocionales y antologías, entre otras—, todavía persisten los desafíos estructurales apuntados a continuación:
- Disponibilidad limitada a sistemas de pago internacionales
- Menor poder de negociación en mercados locales
- Los algoritmos de visibilidad son generalmente más coherentes y sencillos de comprender cuando el contenido está en inglés
- Acceso desigual a servicios de edición y diseño profesional. Esto es especialmente agravado en países como Venezuela, en donde los bloqueos gubernamentales limitan el acceso a las aplicaciones de inteligencia artificial.
El futuro de la literatura latinoamericana en la Era Digital
En la furiosa actualidad interconectada los escritores emergentes en América Latina están presenciando los siguientes acontecimientos:
- La diversificación de voces que prescinden de filtros y de medios convencionales de difusión editorial
- El marketing de libros requiere de la combinación de formatos variopintos: texto, audio, video y narraciones visuales en redes sociales
- Se busca crear un vínculo más orgánico entre los autores y los lectores, mientras se analizan los algoritmos de visibilidad
- La literatura de una región puede convertirse en una de alcance global sin sacrificar especificidad cultural ni calidad narrativa
Lo más relevante no es ser experto en cada plataforma, lo verdaderamente trascendental para los autores emergentes latinoamericanos es saber escoger en cuáles plataformas promocionarse para aprovecharlas estratégicamente. A pesar de la transferencia hacia las plataformas digitales —en donde reina la inmediatez—, la necesidad de paciencia, coherencia y visión a largo plazo prevalece.
Conclusión: el poder de la adaptabilidad
La sostenibilidad de los escritores emergentes en América Latina se basa en el entendimiento del comportamiento de los lectores en los ecosistemas digitales. Subsecuentemente, es una planificación que implica el análisis constante de las conductas de lectura en dispositivos móviles y del algoritmo de visibilidad. Asimismo, los autores emergentes latinoamericanos deben pensar estratégicamente en los formatos utilizados, la regularidad de las publicaciones y la capacidad de enganche.
Todo ello forma parte de una mentalidad anclada en la adaptabilidad, por lo tanto, el futuro de la literatura en América Latina no será definido únicamente por la tecnología. Más bien dependerá de cómo los autores utilicen las bondades de la digitalización mientras preservan la complejidad narrativa, especificidad cultural e independencia creativa. Al igual que en otras épocas (como en el Boom latinoamericano del siglo XX, por ejemplo), el equilibrio entre tradición e innovación abrirá un nuevo capítulo en la evolución literaria de la región.
Referencias bibliográficas
García Canclini, N. (2015). Lectores, espectadores e internautas. Gedisa.
OEI – Organización de Estados Iberoamericanos. (2021). La industria editorial en América Latina: desafíos y transformaciones digitales. OEI. https://www.oei.es
UNESCO. (2020). Publishing, reading and translation in times of digital transformation. UNESCO Publishing. https://www.unesco.org
Wattpad Insights. (2023). The Future of Storytelling: Digital Platforms and Emerging Authors. Wattpad. https://company.wattpad.com/insights/
